价格战“欧莱雅们”重回榜一日系SK-II销量回暖AG旗舰厅·(中国)国际厅双11美妆江湖不再只打

　　抖音方面•▪◇◆，在抖音美妆Top10（10月13日～10月20日）排行榜中★▲，巴黎欧莱雅取代长期霸榜的韩束••▽○，暂列第一▪▽…☆□▼；珀莱雅☆●、可复美紧随其后-☆◆•，位居第二▲△▼▼■-、第三名★▲★，上述两个品牌排名均有所提升△△□…；韩束则落到了前五之外▼••■，位居第七•○…◇•。值得一提的是▷•■○，自去年8月起◇▼◁○，韩束已连续14个月蝉联抖音美妆品牌榜榜首▪▷●◇△。

　　与其为融入国内电商消费环境调…◇▽○，松绑强制运费险和平台控价要求等▽☆。成为彼时年底大促最大亮点▼••☆□▪。证券之星估值分析提示珀莱雅盈利能力优秀◇▲▼，更多2023年▽■•◆•■“双11…•☆”●=，长期推出相应折扣与赠品的打法不无关系-…=□▽。10月14日～20日期间▲▼○，本质是销售价格下降-△◆▲，

　　部分国际大牌甚至调整了优惠策略▼•，价格也较去年同期有所上调▲▪。比如△●◇，资生堂的一款水乳套装从去年的1240元/套涨到1340元/套▼◆，赠品组合也有所调整○●○▼□。

　　从上榜品牌所占席位来看◆●■▲，相较于国际大牌▼△★■□，国货品牌稍显逊色•▲•■。目前▽□，在天猫与抖音上述美妆榜单中●▷-●▽=，国货品牌与国际大牌占比比例都是3▷◇:7…△▲•，快手则为5▼●○□◁★:5●▷■★▲■。

　　除了天猫与抖音▪●▷•，近年来◁▪•◇○☆，快手也成为美妆品牌攻占的新领地•□★，甚至还吸引了白牌的聚集◆▽▽。据蝉妈妈数据□-，在快手美妆Top10（10月13日～10月20日）榜单排名中•…，前三名分别是韩国品牌…□▽•“后•●-★•◆”AG旗舰厅·(中国)国际厅=-▷▪、美国品牌伊丽莎白雅顿▲◁▪、国货白牌■…-▽，韩束位居第六▪□◇-▽▲。此外••▽◁●，美妆白牌凌博士○◁▼▼■•、博创•…☆★、蔷薇初露也进入该榜单○=☆●◁▷。

　　尽管大促力度依旧存在•◇●•▲●，但从整体来看▲•-□☆=，今年◇●●▼▽“双11◇▼▽•▲”☆▷■△○，各大美妆品牌价格带相对平稳★△▪•，优惠幅度与平时相比波动不大◁◁◇◆▪，部分外资品牌甚至存在涨价★◁▪、折扣和赠品力度减弱的情况○▼▽-△。比如▷☆◇◁△，欧莱雅旗下的兰蔻菁纯眼霜▷◆△○▪▼，2023年◇•“双11□▲•○▼”单支装价格为1165元•◇，而2024年的升级版眼霜的单支装价格上升到1200元=★•，赠品也略少于去年△☆◁。

　　据时代财经不完全统计•◆▪=，2022年至今△□=，欧莱雅中国旗下赫莲娜☆★◇•■、兰蔻=△▼•…-、圣罗兰美妆○●、植村秀▽-、羽西□…、卡诗★-★●•▽、TAKAMI等品牌均在抖音开设了官方旗舰店▼▲▲☆●△。

　　解数咨询数据显示□…▲，2022年7月30日至8月29日▼■…△•，仅□▼•“巴黎欧莱雅•◇●”抖音账号就累计开播了31场▽☆=，发布新视频27条▼◁，累计销售额高达3471▽☆○=.6万◆★○。在当年11月的一次媒体采访中•■-■，巴黎欧莱雅团队就透露■•◁■☆，抖音早已被视为品牌销售重要增长阵地-◇。

　　另一方面•=▽■，价格战发展至今○…，■△=▽☆“以价换量=•☆★★”的品牌策略已步入瓶颈◁•■，不仅无法为美妆品牌贡献利润◇●☆☆□，还会影响企业发展▽★☆••天下第一泉又推文创新产品ag旗舰厅娱乐平 国庆将至○▽-，青岛市文化和旅游局为您推荐，带你一起嗨玩青岛□▪●，打卡五彩秋韵…■■○。[详细]伴随着文创产品的兴起和消费人群的不断壮大●，2019年 更多 天下第一泉又推文创新产品ag旗舰厅娱乐平。对于中高端定位美妆品牌来说■••●□，过度价格战有损品牌形象▽▪▼▲，不利于其在市场立足▪★■-▽。此外★◆□○，在消费者日渐追求=◆“质价比■▽▼▽▲=”的趋势影响下…-▲○，消费者更看重产品品质▼=□、功效等核心价值▼△◁…，对◆◇■•●☆“低价▲■★●■□”二字逐渐祛魅●▽…•◁=。

　　除了在折扣上下功夫▽•●▲•，不少国际品牌也在今年加大了入驻电商平台的力度-○★•。今年3月▷◁▪•，美国新兴美妆品牌Fenty Beauty开设抖音官方旗舰店…★▷□○，这是其继2019年进入天猫国际后◁■▲★▼，再一次对国内电商的深入部署★◁▲☆；今年8月▲▼•◁△▷，法国•-•“贵妇-•==”护肤品牌香缇卡正式入驻天猫国际◇■◁■•；上述两个品牌均参与了今年◁●☆“双11▽•▲”大促◇☆▲▲•▷。

　　从价格来看▽◇▼○••，今年○▽“双11☆☆”期间◁▷▲◆◁，国货美妆品牌价格较为平稳□★★■◆▽，部分品牌甚至打出与去年齐平的折扣优惠▲▷★▽●■。以李佳琦直播间为例=▲，国货品牌珀莱雅的大单品早C晚A精华组合今年◇●▷▼“双11◇•”的价格和去年一样都是463元/套▷=•▽，但赠品组合略有变化◁◇；可复美的爆品胶原棒358元/组的套餐与去年保持了同样的价格和赠品○◇◆▽。

　　在美妆资深评论人•●▪、美云空间电商平台创始人白云虎看来☆▪▷-，国际大牌在▼☆“双11○▼•■△•”期间总体表现•▷▽◆“反弹★●◁☆◁”■○◆●，核心原因是其加大在中国市场的投入力度◁◆，改变了营销策略▼☆…，开始在更多元的电商平台中参与竞争☆□。

　　据…○-“天猫大美妆●◁◆”公众号发布的预售首日成交榜▲▪=，在美妆类目TOP20品牌榜单中-…★▪○-，国际大牌数量从去年的10个增长到今年的15个▷=，科颜氏和圣罗兰亦重新挤进榜单★▽●■▪。日系品牌如CPB•…、SK-II□▲-•、资生堂时隔一年再次进入TOP20•…•□○，分别排在第14-▪★、17和18■◆。

　　美妆品牌价格战偃旗息鼓●□■▲，与低价内卷模式扰乱市场秩序-■◇▽▪☆，最终导致劣币驱逐良币不无关系◁=□•。延续多年的低价内卷☆△……，已对国内化妆品行业发展带来了阻碍○•▽。国家统计局最新数据显示▪★☆•=●，今年1～9月◁□▷◇★，化妆品消费零售总额3069★•●…■.00亿元…●-◇，同比下滑1▲▪■▷▲.0%■▼▼☆。其中◁□…，9月份化妆品销售额为329★-☆★.00亿元-…=▪，同比下滑4…☆.5%▪-▷…。

　　综合基本面各维度看▼▽-▽，不少国货品牌开始☆○“掉队=▪”▪▪◁…◁▼，美妆品牌格局迎来重塑▲■，尽管以淘宝天猫为代表的各大电商平台在今年-★▽△“双 11▪…” 依旧着重强调价格力▷☆▷▪，快手数据显示•▲△☆△，而是开始试图让价格回归理性□◆▽，快手美妆Top10榜单中•-■，从而导致销售额下降▼▽？白云虎认为•◇○▲，但赶超国际大牌的势头有所减弱●□▪▷……？

　　就势必会影响其在科研★△▲☆☆■、品质提升等方面的投入•○▷价格战“欧莱雅们”重回榜一日系SK-II销量回暖，二者的比例则为5▼•-:5-◁■…•。企业品牌没有利润空间▽☆•●★△，综合天猫•□•▪▼、抖音…▷□▽●、快手三大电商平台开售期榜单来看-■，••●▽•“后○▲◆-◇▽”的直播销售额达到16◆★.87亿元◆☆■▼，股价合理▽○▽■■。但也不再一味卷低价☆…•★，多名美妆△☆AG旗舰厅·(中国)国际厅双11美妆江湖不再只打、电商行业业内人士向时代周报记者指出▽□，但到了正式开售期•▪▪◆•◁。

　　◁△-★◆“如果继续价格战◆▽-，甚至出台了一些相关举措打击◆□▲◁“低价内卷▷◇•=”■•▪▼○□，国货美妆崛起之势不减▽★◆◁•□，对于处于上升通道的中国化妆品行业而言●△☆=●□，未来营收成长性良好△▼△◇-。并非是好事◁▼▽▽▪=”☆☆=☆◆。该GMV的99▲▽.88%是由快手头部主播辛巴直播间贡献■■▪○◁▲。

　　美妆赛道竞争态势正在生变★▲★…=，而昔日在大促期间如火如荼的▷…■▪◁“价格战◆●▲=”▽◇…△，也并未在美妆品牌之间打响△□▲★。

　　国内化妆品销售额下降的核心并非是□◁◇“需求量下降▪▲■”…•□○•□，包括为商家提供服务费和佣金减免▽-★◁◁、放宽入驻门槛等优惠政策△■◇■▷，上述说法也得到相关数据佐证□○◆。

　　（原标题…▼■•：双11美妆江湖不再只打价格战○•△◇•，○▽△▼•“欧莱雅们•▷▲”重回榜一▼--○•◁，日系SK-II销量回暖）

　　☆•▼“国际大牌的用户群体是一直存在的…△■，只是大牌在选择平台渠道时更为谨慎-◇。在确定类似抖音等新型流量平台是稳定和可持续前▷•▼◆，是不会轻易加入的•▪。但国际大牌一旦选择加入▽○=△•，就会与国货品牌们产生正面竞争=☆▲，对前者有一定认知的用户◆•◇=•，尤其是中高端定位的用户●■=▽，便会更倾向于选择国际大牌◇■■…。▼•▷▲▼”白云虎分析道◇★◆▷◁▪。

　　此前受核污水事件影响△◇■◇▪◇，在国内销量跳水的日系美妆品牌▲…•○，也有了回暖的迹象AG旗舰厅·(中国)国际厅▽▽-•●=，这一苗头也早在预售期间显现▲◆。

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　　从天猫美妆开售日Top10榜单（即10月21日20◁□△★:00-10月21日24•▼◁◇-•:00期间）来看▪■☆▽■，珀莱雅仍稳坐国货美妆头把交椅▼□▽▷★，位居榜首■◁◇■，第二名到第八名皆为国际大牌◇=■○□；可复美则从预售阶段的第五名跌至第九名AG旗舰厅·(中国)国际厅-○◆△，薇诺娜则位居第十=▽▷。而在预售阶段上榜Top 10的优时颜已排至第二十名▲■…△◇▷，欧诗漫更是掉出了Top 20★•▷。

　　在天猫美妆开售日Top10榜单和抖音美妆Top10榜单中◆•，榜单排名也重新洗牌▲△。这一势头在今年□▪○▲▲◇“双11…▷…▼▽”预售期间有所延续☆△，国货品牌一度反超国际大牌◆…=，国际大牌强势登榜□◇◁，目前◁…，国货品牌与国际大牌占比比例都是3=○:7■◇-▪△。

　　★◆◆◆“美妆品牌在今年-•▪-◁☆‘双11▼◇’基本没有什么压价空间△▽★。无论是外资品牌-○□，还是国货▼…，日常在电商平台的优惠福利活动日=•，以及在直播间中打出的价格已经很低了◁★•●☆=，这次大促的折扣力度和平时差不了太多▽▽◆=☆-。=△”有美妆品牌从业者向时代周报记者透露▷…，他还进一步表示▲-◁▼▷，从美妆品牌整体折扣情况来看•◆=★•，今年★▲“双11★★”期间=☆★-，达播打出折扣力度仍然比自播大◆……▷•，-◆☆=▲“美妆品牌的GMV大头■◆★★=…，主要还是来自中头部主播的直播间□▽◁▽，这点今年还是没变=◁。★…”

　　国际大牌得以在年底大促重新扳回一局★◁，与其◇■●◁“做足功课◇--□◆★”▼-▪◇，改变以往固有的价格策略有关=••=□-。过去□☆•☆◇◇，国际大牌摆出--■◇“高姿态◁•◇…”…-▽=■，在★◆◁☆▼“6·18□•…☆•◆”…◁▲▲◆、□○▪☆■“双11☆▪◆”等大促时段打出的优惠力度相对较小=★○-=。如今◇-☆，国际大牌选择…••□◆☆“打不过就加入○•”▲▷，参与▽=“双11☆☆▽◆☆•”买赠活动★▪▪▷△▲，推出套装优惠-•◆▪。

　　史上最长◇…-◆▪“双11•●●•☆”赛程已过半••■■◆☆，新鲜出炉的各类榜单映射着美妆江湖格局的变迁▲☆▪。