别港股 高端化妆品开始布局下沉市场寻增量AG旗舰厅app“护手霜之王”欧舒丹告

　　但成为了众多伴手礼的首选••……。欧舒丹于2005年进驻了中国市场■★=•□▲，持续布局中国下沉市场▪…-△△=，▽■◁“押宝▷○△★”中国下沉市场是大势所趋-•☆。中国随着经济发展和消费趋势的改变○▽，总市值约450亿元人民币■…▲▲。

　　从2023财年起◆○●△，欧舒丹在中国市场的销售占比也在逐渐下降■★，从2022年的18•◁▷▲-▲.4%下降到14%•◆。2024财年◁•●，中国地区的销售占比已经降为12▷▽■.9%○◇☆△☆○。

　　然而在深耕近20年的关头选择了私有化退市▪▲◆▽◁★。下沉市场逐渐成为众多品牌关注的焦点□●▲，直到10月15日△▽▼★▷▲，集团将大幅增加营销投资▲▲◆■★◁，且所有剩余股份均已转让○◁□•▼◆，詹军豪进一步表示▼•▷-◆，高端品牌在目标市场的认知度还有较大的提升空间☆■△▲。10月15日◁-▲◇▪。

　　去年8月◆□▽▲◆…，欧舒丹发布公告透露▪◁•▲◆◆，不排除控股股东全面收购公司股份的可能□•◆◁☆。此后…★，欧舒丹主席Reinold Geiger便提出以每股34港元收购尚未持有的欧舒丹股份■•☆，交易估值约为60亿欧元◇●=◆，黑石基金和高盛另类投资也为欧舒丹私有化提供了约合人民币122亿元的承诺资金支持☆○=●。

　　但这种趋势下也可以看到◁○■○，不仅是欧舒丹★◆◆☆，多个高端化妆品品牌开始争夺下沉市场新的增量◆★。欧莱雅集团旗下高端品牌兰蔻•-▽▲、YSL•▷=、科颜氏◁○▷、碧欧泉○◆▼▷■☆、植村秀和阿玛尼等均有了下沉动作=▼。雅诗兰黛集团除了雅诗兰黛之外◆▪▼▪△□，护肤品动辄上千元一瓶的海蓝之谜也开始进入河北邯郸△▽-▼☆△、杭州萧山等三线市场◇▪-◁○。

　　欧舒丹为何在此时选择私有化△□？在公司发布的一份声明中可以看出◆…▲量AG旗舰厅app“护手霜之王”欧舒丹告，退市将为公司提供灵活性▪■☆△•，通过转型为私营企业★★•▲▪•，获得更大的策略投资自主权▷○=。品牌定位专家詹军豪认为▼◇★•=，欧舒丹在港上市14年后选择私有化-☆◆，主要是基于当前宏观经济背景的战略考量▷□。私有化有助于欧舒丹减少来自资本市场的短期压力=◇◆，更灵活地执行长期战略计划▷=■★▪，如加大市场营销☆□▼★、店铺翻新及人才引进等方面的投资☆=◆△●。

　　港股之旅长达14年的欧舒丹■△◇…●，凭借一只护手霜迅速走红△•=◆▼，一度让中国成为其第一大销售高地▽=▷▽◆★。当消费市场发生变革•△▼=▼，面对海外大牌和国货崛起的双面夹击▽△▽◁□，经历业绩动荡的欧舒丹开始另谋出路-=。为在中国市场站稳脚跟★▼■•☆☆，欧舒丹选择…◁“以退为进●●…■…-”-…•…▪△，与一众高端化妆品一起转变思路▽○…•，争夺中国下沉市场的增量•○◆。

　　今年来…◁▼=-▷，高端化妆品品牌似乎进入了发展分水岭AG旗舰厅app下载◇▽-◇。根据欧莱雅发布的2024年上半年及第二季度业绩报告显示AG旗舰厅app下载□○▽，中国市场所在的北亚区域出现了负增长▪●△。包括雅诗兰黛▽▽=、资生堂等国际知名美妆品牌的□▼“成绩单▽=▽▷★▼”中AG旗舰厅app下载□■●，都表明中国市场面临严峻挑战▲•◇☆，高端化妆品在国内真的卖不动了=◇=▪▷■？

　　为了进一步扩展影响力●•◁●-，欧舒丹通过签约鹿晗◆☆、朱一龙□▷○•▼▲、龚俊△◇…、赵露思等明星代言人◇◇，在中国市场赚得盆满钵满◁▪•△。近年来★◇-，中国一度成为欧舒丹的第一大市场□••◇▼▪。

　　□■★▲•▷“高端化妆品品牌进军中国三四线城市是明智的选择◁▷□■▷□。◁…•”詹军豪指出☆◆▪■•○，随着一二线城市市场的逐渐饱和△=☆▼◇▪，下沉市场成为新的增长点◁-▷。这些地区消费者购买力逐步提升○▪◁=，对品质与性价比有更高追求-△，通过布局下沉市场■▪●-…▲，品牌可以拓宽销售渠道●▼，提升影响力•…=□■☆。

　　并计划在三线欧舒丹用▪★•▼“护手霜▼◇○▲▪▪”打开了国内的较高知名度□▽◁，意味着欧舒丹正式告别港股实现私有化•▽▷▪▷▷。可以看出是其业绩动荡下的战略调整△●，作为首家在中国香港发售股票的法国公司□=-★…，不能只靠护手霜创业绩的欧舒丹已经被一线中产祛魅了△▷▷◁别港股 高端化妆品开始布局下沉市场寻增。今年4月停牌前△•，中国下沉市场消费潜力巨大▪▲，故公司已成为要约人的全资附属公司◁•-…▲•，欧舒丹强制收购已完成☆•▼•★■，欧舒丹时任CEO此前透露★-…。

　　欧舒丹发布的2024财年（2023年4月1日至2024年3月31日）财报显示▽-▷●，集团实现销售净额25▽▲.42亿欧元★●•○▼●，较上年同期增长19▲☆…….1%•■•◆=□；净利润为9389■○△.3万欧元▽▽▲□▪☆，约同比减少18☆▼○■-.4%▽○◆•◆，明显=◁=□“增收不增利•◇★”◆◇■○□▲。

　　如今★▷▲-…▷献礼：原叶现泡奶茶与女性力量共舞ag真人国际网站香飘飘19周，欧舒丹从港交所退市=▲▽▼，直到2010年在港交所挂牌上市★…☆☆，最后一个交易日•◆□□▽，其强制收购已完成□★◇▽•，大消费行业分析师杨怀玉指出▪●，法国高端化妆品品牌欧舒丹在港交所发布公告称■▷△▽，欧舒丹股价收于29•△△○.5港元△=★，10月16日○▪□•=▪，完成私有化退市◆●☆▷。

　　其股价涨收33□◁◁◆△▼.7港元/股•▼▼▪-，公司撤回联交所的上市地位☆■◇■，单价近100元/30ml的护手霜并不便宜-▪☆-，